中韩大剧齐争艳 腾讯360度升维内容体验

来源:阿诚日期:2018/12/24 浏览:
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中韩大剧齐争艳 腾讯视频360度升维内容体验

  同样的,集结《琅琊榜》原班人马的《欢乐颂》,也是继《虎妈猫爸》《琅琊榜》《芈月传》等热剧之后的又一部品质级巨制,该剧作为集结刘涛、祖峰、蒋欣、靳东、王凯等众男神女神的都市情感剧,看点人气十足。截至目前(5月6日),该剧同名微博线万次讨论,网络日播放破5亿,可见其在当前大剧市场的影响力。腾讯视频一举上线两部市场绝杀级品质大剧,引入力度和平台水准可见一斑。

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  一直以来,腾讯视频为与平台用户建立亲密关系并达成长久的盟友关系,开设了多种多样的互动手段,而用于热剧《欢乐颂》的推广尤为用心,除了弹幕、评论、首页推荐等常规互动宣传外,腾讯视频邀请到剧中人气主演刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、祖峰、王凯在开播当天做客《大牌蜜聊》栏目与网友谈心、聊天、实时互动,仅6小时在线万粉丝围观,加持强大明星效应和互动要素的《欢乐颂》截至5月6日,点击量已超17亿。

  “视频行业未来会怎么发展?我认为内容还是核心,如果我们可以通过对内容的持续投入,通过20年的时间将创意产业生态水平提起来,培养消费者为内容付费的习惯,视频网站未来一定是可以收到回报的。”在最近举办的“中国网络视频年度高峰论坛暨首届学院奖金蜘蛛奖颁奖典礼”上,腾讯公司副总裁孙忠怀在谈及视频网站的发展前景时,做出了如上表述。正如其所言,在层出不穷的内容蓝海中,淘到品质级内容是引流的关键,而如何将独有资源的价值发挥到极致,激发用户的付费欲望,则是需要各平台认真考量的问题。

  随着《星你》《太后》等高人气韩剧在国内走红,强势的韩流文化大肆袭来,而在层出不穷的韩剧新番中,寻找到与国人“通配”的品质韩剧越发不易。作为致力于构建多元且品质级内容的主流视频网站,腾讯视频在淘金品质剧方面一直突破前行,以期用诚意和诚心打动平台受众。就目前独家上线腾讯视频的热门韩剧《信号Signal》来说,该剧区别于韩剧如出一辙的浪漫爱情剧情,以“正义也许会迟到,但永远不会缺席”为主题,上演了脑洞颇大的穿越时空破案剧情,并且剧中多起悬案都根据韩国历史上的真实案件改编,豆瓣评分高达9.2分,堪称良心神作的《信号Signal》更被韩国媒体评为“韩国型电影大片级侦查剧”。

  综上,拥有精准引入力、考究排播模式以及创新玩法的腾讯视频,在《欢乐颂》《信号Signal》两部剧的价值释放和用户体验上寻找到最佳平衡点。可以说,强强组合优势力、内容度、差异性、付费开发等各要素的腾讯视频,不止助推电视剧市场繁荣且多元地发展下去,或还将给视频网站的发展带来启示。

  “未来视频网站将越来越差异化,不过是在很大比例相同的前提下差异化”,腾讯公司副总裁孙忠怀这样预测到。背靠强大的腾讯系,不论是独有的韩剧《信号Signal》,还是各家视频网站把持的《欢乐颂》,在剧集的宣发上,腾讯视频已然具备了天然的地利优势,而能否在连播剧《欢乐颂》这样内容比例相同的前提下进行差异化,则是树立平立形象的关键要素之一。

  第二季度以来,全方位满足平台用户的腾讯视频可谓发力十足。不仅有《美人鱼》《星球大战:原力觉醒》等票房佳作于腾讯视频好莱坞影院开播,更独家上线被韩国媒体评为韩国型电影大片级侦查剧《信号Signal》,以及集结五美的国产联播版权剧《欢乐颂》,可谓内容蓝海百花

  腾讯视频独播剧集《信号Signal》,在韩国播出的反响已然具备了品质要素,国内用户也早已翘首以盼。能否籍此品质剧的市场地位开发付费市场,成为升维剧集价值的重要考量点,对此,策略与运营并举的腾讯视频就《信号Signal》顺势开启了非会员可以免费试看一集,会员可以直接看全集的差异化排播模式,也正是基于这一差异化的付费观剧模式,该剧的会员拉新能力极为强劲,自上线以来,每日的会员拉新稳居整个电视剧频道前三名。

  第二季度以来,全方位满足平台用户的腾讯视频可谓发力十足。不仅有《美人鱼》《星球大战:原力觉醒》等票房佳作于腾讯视频好莱坞影院开播,更独家上线被韩国媒体评为“韩国型电影大片级侦查剧”《信号Signal》,以及集结“五美”的国产联播版权剧《欢乐颂》,可谓内容蓝海百花齐放、中韩热剧竞相对垒,加之腾讯视频对优质大剧运营游刃有余,在全方位释放内容价值的同时,激发平台用户的点播热情。

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